在一部企业宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键，独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。
如何把握企业宣传片的长度
从时间上看，企业形象宣传片远要比产品影视广告要长。拍摄产品广告多为30秒，套剪15秒、5秒。企业形象宣传片长的有20-30分钟，而效果较好的应在8-12分钟。如果低于8分钟，可能企业认为这么短时间，企业的亮点都没有能够全部表现，心有不甘；高于12分钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳，片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在3-5分钟，容易把握好每一章节、得当地调动受众的兴奋点，获得较理想的传播效果。
企业宣传片所需的技术支持
一部宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。策划文案、导演、摄影师、灯光师、制片人、道具、场工组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、照明设备、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑制作、特效合成、采集刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会直接或间接地影响到宣传片的质量。
企业宣传片的镜头运用
如何让企业形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对企业的整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神。拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，更多的采用运动镜头的手法，使画面更具气势和震撼力，从而体现企业的综合实力。