宣传片文案的创作方法有万万千，但动笔之前先做好策划是必须的。
而想要完成一个好的策划案，也是有流程规范可依的，想要跳过其中的某一个阶段，只会事倍功半。
做宣传片策划，应当按照诉求，受众，渠道，策略，创意的步骤来做。诉求是第一步，先要搞清楚客户为什么要做片，然后是这个片子给谁看，通过什么渠道播放。有了这个前提，然后，找到一个策略性的方向，最后才是写具体的创意方案。如果没有搞清楚诉求和受众，就开始写方案，我觉得是一件匪夷所思的事情。就好像，根本不知道要去哪儿，就开始开车上路。
弄清流程之后，才是工作的开始。而工作的过程中，由于缺乏经验，也往往会本末倒置，花了太多时间精力在本不重要的地方。以下分享五点经验提示给大家。
想法比写法重要
通常提到文案，第一个关心的问题就是文笔好不好。其实文笔只是一个基础条件，文笔不好，肯定做不好影视文案；但文笔好，不一定做得好影视文案。这是一个必要不充分条件。
文案最终拼的，并不是文笔，而是想法，影视文案更是如此。何谓想法？想法就是：审美、思想、情趣、想象力、世界观。这些才是决定能不能写出好创意的关键。
提案比方案重要
提案指的是向客户演示的一个创意思路，通常是一个漂亮的PPT。有时候只需要几页，有时候可能是二三十页，或者更长。
方案指是的详细的文案脚本，包括完整的解说词和画面描述。
从技术层面讲，大多数人可能会觉得提案比方案简单。因为提案，只是一个初步思路。而方案，则是一个详尽的落地方案。
提案重要，因为他关系到这个项目能不能拿下。有经验的影视策划花在做提案上的时间，大概是做方案的两倍。
时间花在哪儿呢？比如，反复酝酿演讲的逻辑、练习演讲。不断美化PPT、包括PPT的动作设置、小视频片段的插入等等。
做提案与做方案的聚焦点不一样。做提案，本质上是在讲“为什么”，你是在用尽心思设计一套逻辑给客户挖一个坑让他跳进来，让他觉得你的这个创意是言之有理的。
而做方案，本质上是在讲“是什么”，每一句话是什么，每一个画面是什么。大多数时候说清楚“是什么”很容易 ，而讲明白“为什么”却很难。
留白比旁白重要
这一点，应该是影视文案与平面文案最大的不同之处，也是影视文案最显著的特点。
文案是什么？它是画面，解说，字幕的相互融合，就是你闭上眼睛就能感受到的一个世界。如果你的文案仅仅停留在写大段大段细致繁琐的解说词的水准，只能说，你还没有拿捏要领。
画面感，是影视文案的入门必修课，要学会充分利用画面传达信息。画面信息与旁白内容可以互相补充。旁白尽量简洁，甚至可以不要。最终是画面、声音共同构成了一条片。
有一位大咖说过这样一句话：如果你闭着眼睛只听声音就完全听明白了一条片，这条片一定不是好片。它一定缺乏画面上的表现力。好的片子一定有很多信息是通过画面让你感知的。
画面与解说词的关系，就好比是炒菜的时候，菜与油盐的关系，如果你把菜先炒熟了，再回头来放油放盐，或者是你一开锅就把油和盐放了，再回过头来放菜，这道菜味道肯定不好。一定是你边炒菜，边根据火候时不时加点油加点盐，最后才是一道美味。所以说，解说词与画面的关系，应该是你中有我，我中有你，二者在创作者的脑海中应该是同时并行的。
感性比理性重要
影视的本质是一种沟通工具，人，是感性动物，影视作品要想有影响力、有传播力，不二法门是占领用户心智。只有占领用户心智才有生命力，才能实现影视作品本身的使命。
如何占领用户心智？那就是与用户建立情感联接。营造某种体验，某种共鸣，某种关怀，某种煽动，让他笑了，哭了，相信了，怕了……
纵观众多好莱坞大片，尽管有惊天动地牛逼轰轰的特效制作，最后无一例外，都会落脚到人物的情感上。这并不是说，所有影片都要做得感性。而是说，影视行业里，“感性营销”是主流。在大多数情况下，“感性”的效果，要比理性好。所以，做创意，尽可能将产品场景化，将人物故事化，将故事情感化。
完成比完美重要
影视文案是个苦逼活，但切记：可以追求完美，但不必完美。这个心法一直支撑着我，既要做个有良心有梦想的影视文案，也要做个能融入团队，能落地的文案。
要成为一个被认可、被尊重的影视文案，就得做到既要一门心思想着写出牛逼轰轰的创意，又要在约定的时间里能够写出东西；既要有天马行空的想象力，又要结合团队现有的技术水平和项目的预算，做出可执行的方案。
从这一点来说，影视文案是一个精神压力非常大的职业。如果不是喜欢，真的很难坚持。
总之，永远要在完美与完成之间到到平衡。至少，要完成。