• 欢迎进入四川省中小企业协会!
你现在的位置:首页 > 宣传策划专委会 > 宣传片策划里孰轻孰重

宣传片策划里孰轻孰重

发布日期:2024-03-18    来源:乐驰文策  浏览次数:480
核心提示:宣传片策划里孰轻孰重


宣传片文案的创作方法有万万千,但动笔之前先做好策划是必须的。

而想要完成一个好的策划案,也是有流程规范可依的,想要跳过其中的某一个阶段,只会事倍功半。

做宣传片策划,应当按照诉求,受众,渠道,策略,创意的步骤来做。诉求是第一步,先要搞清楚客户为什么要做片,然后是这个片子给谁看,通过什么渠道播放。有了这个前提,然后,找到一个策略性的方向,最后才是写具体的创意方案。如果没有搞清楚诉求和受众,就开始写方案,我觉得是一件匪夷所思的事情。就好像,根本不知道要去哪儿,就开始开车上路。

弄清流程之后,才是工作的开始。而工作的过程中,由于缺乏经验,也往往会本末倒置,花了太多时间精力在本不重要的地方。以下分享五点经验提示给大家。

想法比写法重要

通常提到文案,第一个关心的问题就是文笔好不好。其实文笔只是一个基础条件,文笔不好,肯定做不好影视文案;但文笔好,不一定做得好影视文案。这是一个必要不充分条件。

文案最终拼的,并不是文笔,而是想法,影视文案更是如此。何谓想法?想法就是:审美、思想、情趣、想象力、世界观。这些才是决定能不能写出好创意的关键。

提案比方案重要

提案指的是向客户演示的一个创意思路,通常是一个漂亮的PPT。有时候只需要几页,有时候可能是二三十页,或者更长。

方案指是的详细的文案脚本,包括完整的解说词和画面描述。

从技术层面讲,大多数人可能会觉得提案比方案简单。因为提案,只是一个初步思路。而方案,则是一个详尽的落地方案。

提案重要,因为他关系到这个项目能不能拿下。有经验的影视策划花在做提案上的时间,大概是做方案的两倍。

时间花在哪儿呢?比如,反复酝酿演讲的逻辑、练习演讲。不断美化PPT、包括PPT的动作设置、小视频片段的插入等等。

做提案与做方案的聚焦点不一样。做提案,本质上是在讲“为什么”,你是在用尽心思设计一套逻辑给客户挖一个坑让他跳进来,让他觉得你的这个创意是言之有理的。

而做方案,本质上是在讲“是什么”,每一句话是什么,每一个画面是什么。大多数时候说清楚“是什么”很容易 ,而讲明白“为什么”却很难。

留白比旁白重要

这一点,应该是影视文案与平面文案最大的不同之处,也是影视文案最显著的特点。

文案是什么?它是画面,解说,字幕的相互融合,就是你闭上眼睛就能感受到的一个世界。如果你的文案仅仅停留在写大段大段细致繁琐的解说词的水准,只能说,你还没有拿捏要领。

画面感,是影视文案的入门必修课,要学会充分利用画面传达信息。画面信息与旁白内容可以互相补充。旁白尽量简洁,甚至可以不要。最终是画面、声音共同构成了一条片。

有一位大咖说过这样一句话:如果你闭着眼睛只听声音就完全听明白了一条片,这条片一定不是好片。它一定缺乏画面上的表现力。好的片子一定有很多信息是通过画面让你感知的。

画面与解说词的关系,就好比是炒菜的时候,菜与油盐的关系,如果你把菜先炒熟了,再回头来放油放盐,或者是你一开锅就把油和盐放了,再回过头来放菜,这道菜味道肯定不好。一定是你边炒菜,边根据火候时不时加点油加点盐,最后才是一道美味。所以说,解说词与画面的关系,应该是你中有我,我中有你,二者在创作者的脑海中应该是同时并行的。

感性比理性重要

影视的本质是一种沟通工具,人,是感性动物,影视作品要想有影响力、有传播力,不二法门是占领用户心智。只有占领用户心智才有生命力,才能实现影视作品本身的使命。

如何占领用户心智?那就是与用户建立情感联接。营造某种体验,某种共鸣,某种关怀,某种煽动,让他笑了,哭了,相信了,怕了……

纵观众多好莱坞大片,尽管有惊天动地牛逼轰轰的特效制作,最后无一例外,都会落脚到人物的情感上。这并不是说,所有影片都要做得感性。而是说,影视行业里,“感性营销”是主流。在大多数情况下,“感性”的效果,要比理性好。所以,做创意,尽可能将产品场景化,将人物故事化,将故事情感化。

完成比完美重要

影视文案是个苦逼活,但切记:可以追求完美,但不必完美。这个心法一直支撑着我,既要做个有良心有梦想的影视文案,也要做个能融入团队,能落地的文案。

要成为一个被认可、被尊重的影视文案,就得做到既要一门心思想着写出牛逼轰轰的创意,又要在约定的时间里能够写出东西;既要有天马行空的想象力,又要结合团队现有的技术水平和项目的预算,做出可执行的方案。

从这一点来说,影视文案是一个精神压力非常大的职业。如果不是喜欢,真的很难坚持。

总之,永远要在完美与完成之间到到平衡。至少,要完成。



Copyright 2020 www.scsme.cn All Rights Reserved
版权所有:四川省中小企业协会 电话:028-86265064  028-86265031  028-86265049
地址:成都市成华街5号205、207室
技术支持:四川中小企业信息服务有限责任公司
蜀ICP备11006773号-9
公安备案号:川公网安备51010602001542号