在媒体融合新时代，宣传工作呈现众声喧哗、分众传播、去中心化新形态，一般性宣传很难出圈，沦为静音轻音，绝大多数宣传是自娱自乐，无效低效，只有“精彩活动+策划宣传”才可能成就爆款，实现在更大范围的头部传播。
活动本身精彩，活动宣传不一定出彩
活动，尤其是精彩活动，是宣传的基础，是最鲜活的现场。一般而言，活动主要包括文旅文创活动、会场展示活动、招商引资活动、节点节庆活动等，只有极少数活动宣传成为爆款，提高了当地知名度美誉度，增加了招商引资招才引智吸引力吸附力，实现了“活动—宣传—扬名—发展”的传播闭环。现实中，大多数活动包括一些相当精彩的活动都没能产生重要影响，主要原因是没有同步策划宣传。一般是临近开幕，才按惯例邀请媒体配套宣传，看似热闹，实则不可能出圈，活动本身只是静音或轻音效果。还有一些地方虽然没有开展活动，但也习惯邀请媒体开展“某地行”活动，由于没有大型活动现场作为引爆点，主要围绕静态主题开展宣传，看似轰轰烈烈，实则就是“写的人看”和“被写的人看”，不可能出圈，是一种宣传上的形式主义。
投入经费可观，投入回报不一定乐观
开展活动尤其是精彩活动，一般会投入数十万甚至上百万元，如果没有实现良好的传播效应，就是对资源和资金的浪费，就应质疑活动本身是否值得。经费来之不易，不能仅仅为了获得现场观众点赞，不考虑媒体宣传、网络传播实效就支出大额资金。况且目前各级财力比较紧张，更不应轻易大额投入，各级各地都应建立“精彩活动同步策划宣传，获取传播闭环效应”的意识。其实，几乎每个活动现场都是一个宣传高地，都是可以大书特书的场景，都有可能产生巨大宣传效益。各级宣传管理部门应制定相关规定，让各级各地自觉实践“精彩活动+策划宣传”，做到活动策划与宣传策划同步、活动方案与宣传方案同步、活动实施与宣传实施同步，既是“一鱼两吃”，也能产生“1+1>N”的宣传效应。
策划宣传同步，传播闭环就容易形成
媒体融合时代，各级各地应深度思考如何开展精彩活动，成就一个个或大或小的爆款，实现宣传出圈，即“精彩活动+深度策划”，甘孜丁真、淄博烧烤、榕江村超等大抵如此。如何策划精彩活动？其实是有规律可循的，主要包括以下几点：一是围绕大场景策划。搞精彩活动，最好能策划一个让人震撼的场面，吸引众人关注，方便专业媒体航拍、直播、录播，吸引一般观众发布短视频和朋友圈等，这样就容易成为现象级传播产品。比如成都大学生运动会主场馆、淄博满城的烧烤摊、重庆满山火锅的枇杷园、四川南充“唱支山歌给党听”的江心岛、四川阆中古城万人同品腊八粥现场等，动辄传播千万级亿万级，产生了巨大影响力。二是围绕大制作策划。近年来，媒体生产能力不断增强，图文、视频、短视频、长直播、专题片等爆款产品不时刷屏，成就了一批大制作经典。一些地方每逢有重大事件，都会提前谋划制作宣传品，并在国内外传播。如成都大运会前后，推出了一系列专题片、宣传片、短视频等，受到各方关注与好评。2019年四川阆中喜获群星奖，通过提前准备好的新闻通稿，组建了百名记者微信群，颁奖后第一时间群发新闻稿和现场图，全国500多家媒体进行了传播，央视新闻联播还播出了特写画面。
三是围绕大矩阵策划。以大矩阵海量传播，易于产生重大影响力。汇聚各级媒体群、职工微信群建立传播矩阵，与今日头条、抖音、小红书等头部平台合作，利用区块链、元宇宙、人工智能等技术拓展传播矩阵。传播矩阵中最重要的是国内外高端平台，“出口转内销”成效明显。近年来，四川阆中在美国纽约时代广场纳斯达克大屏发布春节文化博览会视频，现场视频传回国内，引得全国数百家媒体传播，千万市民热传，大家都惊叹是什么样的地方把广告打到了世界的“十字路口”，由此成就现象级宣传爆款。
四是围绕大故事策划。宣传要突出重围，引发关注，成为爆款，一般都要有感人至深、引人入胜或发人深省的故事，如丁真、淄博等都讲述了感人故事。2020年，四川南充医务人员援鄂返回后，在四川阆中开展了“战疫您最美，阆中补过年”活动，邀请100多名医务人员在中国最大的红灯笼“补过年”，还有人现场求婚，引来全国网友点赞。四川仪陇为办好干部学院，讲了毛泽东主席为张思德题写“为人民服务”，因之“为人民服务”成为党的宗旨的故事，引来全国性培训联动。四川南充可以讲好的大故事，还包括落下闳春节文化、司马相如与卓文君甜蜜爱情等。
五是围绕大招商策划。全国各地每年都会开展一系列招商活动，一般高朋满座，花费不菲，主要内容是现场招商推荐，配套新闻宣传，大多数影响有限，招商成果参差不齐。其实，这样有规模的招商活动也是文旅宣传好机会。如外出招商，可带上本地媒体，或邀请当地媒体在播出招商信息的同时，利用全媒体矩阵传播本地文旅资源和城市形象宣传片，将会扩大影响力，提高招商和文旅推广实效。如邀请商家到本地时，本地媒体在直播、录播招商信息时，可与外地媒体联动，利用网络展示本地文旅资源，实现增加投资、吸引外来游客的目的。
六是围绕大赛事策划。近期，全国各地赛事层出不穷，特别是贵州榕江村超，成就传播界天花板，把寂寂无名的边地宣传成了球迷的圣地。四川南充以嘉陵江风景绿道建设为契机，广泛开展龙舟赛、马拉松、钓鱼节、演唱会、球赛等文旅宣传。比如，龙舟赛选在嘉陵江第一曲流——359度处，一个“走路一袋烟，行船走一天”的神奇之地，其是可以媲美九曲黄河第一湾的“中国江河第一湾”，这样就有利于吸引资本建设这一天然地质奇观，极大丰富了嘉陵江国际旅游度假区的内涵。
七是围绕大人物策划。一般来说，各地都有科学家、文化名人和成功企业家等，可借助大人物现场踏访、口头点赞、名人带货、明星代言等方式进行宣传，权威性强效果好。前段时间，央视月亮姐姐相继造访成都黄龙溪、茂县叠溪古镇、重庆开州等地，相关宣传引发热潮。四川南充籍歌唱家陈小涛回家乡时，当地媒体进行了一系列策划宣传，包括北京等地的媒体都进行了广泛传播，广受有影响的南充籍人士欢迎，纷纷表示愿意传播家乡之美。八是围绕大舆情策划。舆情的发生会带来很多负面影响，但发生舆情也有一个连带效应，就是国内外都会集中关注舆情发生地，其实这也是传播正能量、开展出圈宣传的好机会。2011年四川会理县的悬浮照事件一时轰动全国，会理县在回应处置舆情的同时，抓住难得时机，把悬浮照PS到会理县各个景点，网友一下子热情澎湃，不仅海量传播，还将悬浮照PS到世界各地，其中包括美国白宫，一下让会理县名扬国内外。四川阆中也曾在回应处置涉警舆情时，将履职尽责、秉公执法的民警树立为“双创标本”，让关注舆情的大量网民转而关注阆中古城和双创工作，借机借势宣传，取得了明显成效。九是围绕小成本策划。花大价钱搞大活动，有影响固然值得，没影响就是浪费。在基层财力普遍有限的情况下，重点要围绕“小成本”搞策划，创新思路开展活动。四川南充曾组建“百家网媒天天免费看南充”国内外记者群，每天只需要把新闻通稿发到群里，一些媒体记者就会自动刊播，相当于免费宣传了南充。四川南充日报社创新“1市+9县”模式建设客户端，报社建立统一的后台，9县（市、区）免费入驻，实现资源共享，有效扩大了传播范围，相关做法已在省内外推广。