作为企业形象宣传的重要工具，企业宣传片的名片好坏，直接关系到观众对企业的第一印象，这也是在短视频时代，很多企业还需要拍摄宣传片的原因。
拍摄现场
不同价格档次影响着视频制作的质量，比如前期策划创意、拍摄设备和人员配置、后期制作包装等，任何一个环节都可提升或者破坏整个影片的质量。
那么，一个好的宣传片是怎样的呢？
一个完整宣传片方案应该包含策略、创意、文案和分镜头脚本四大方面。
01策略
在宣传片制作过程中，策划和创意是首要的步骤。
前期策划筹备，我们需要明确宣传的目标和受众，你的宣传片给谁看？想要呈现什么内容？最终想要达成什么样的效果？
主题确定，接下来就需要确定宣传片的核心思想，也就是宣传片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，从中发掘出最有表现力的内容作为主线。这个过程需要将企业的核心理念和价值观融入其中。
下面是为某创新药企业拍摄宣传片的创作策略，摆脱了以往医患关系的单一叙事线，而是从宏观渐入微观，从【患者之问】、【医生之问】、【政府之问】、【自我之问】四个维度，以大见小，放眼大局也聚焦个体，以时间为命题探索寻求生命的可能性，传递企业的文化和理念。
02创意
“客户的需求就像水一样，既是无形又是流动的，如果你问他需要什么，他会说什么都想要。”
创意就如同容器的形状，而策略则是选择合适的容器来包裹客户需求这样无形而流动的"水"。客户渴望在宣传中展现一切，且这些需求会随时间不断变化，就像水一样。而我们的任务则是将这些复杂信息转化为外界对企业的印象，就如同用容器赋予液体一个形状一样。创意就是这个容器的形状，而策略则是选择正确的容器。
一般来说，传统宣传片通常只具备实用性，缺乏审美价值，就如同一个普通的容器，而过分强调创意也会出现问题。比如，制作团队未能很好地展现企业特色和产品亮点，而是将其当成了道具，使得宣传片看不出在讲什么，旁白过于文艺，缺乏现实主义的要素。这实际上是因为缺乏有效策略的支撑，强加创意给客户的结果。为了追求创意的完整性，对关键卖点进行武断删减与扭曲，反而是一种削足适履的行为。
03文案和分镜头脚本
宣传片的文案除了要求内容实现传递信息的诉求外，还需要注重画面感。
好的宣传片文案应当是同时兼顾信息传递和情感共鸣的可视化文字，同时与画面信息相互补充，形成整体上的视觉冲击力。
在宣传片文案中，旁白的设计尤为重要。简洁而有力的旁白能够帮助观众更好地理解和关联画面，同时引导情绪和情感，使得观众对产品或品牌产生共鸣。而且，一个清晰的主题定位和核心口号也是确保宣传片文案效果的关键因素，它能够为整个宣传片提供一个统一的引导，让观众在整个观看过程中能够紧密地围绕着核心信息展开思考。