引言：
品牌是企业重要的无形资产，也是企业竞争力的综合体现。塑造卓越品牌是习近平总书记在主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议上强调“加快建设一批产品卓越、品牌卓越、创新领先、治理现代的世界一流企业，在全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标进程中实现更大发展、发挥更大作用”的重要内容。讲好品牌故事、塑造品牌形象、提高品牌的传播效能、提升品牌价值，是实现高质量可持续发展的重要保障。本文旨在深入探讨企业品牌宣传的意义，分析当前存在的问题，并提出策略建议，以期助力企业在建设世界一流企业的过程中实现品牌价值的最大化。
一、企业品牌宣传的意义
（一）塑造企业形象，提升市场竞争力
通过有效的企业品牌宣传活动，不仅可以树立并向市场输出良好的企业形象，同时能更好地宣传业务和产品优势，提高企业的产品竞争力和品牌竞争力。例如，苹果公司的新产品发布会成功展示了其在消费电子产品领域领先地位、技术创新能力以及产品的优异性能。根据Interbrand发布的2023年全球品牌价值排行榜，苹果品牌价值达到5026.8亿美元，位居全球第一。这一品牌形象的塑造不仅打造了尖端科技企业形象，也使其产品在全球市场上备受青睐，推动了公司销售额和市场份额的增长，提升了市场竞争力。
（二）增强内部凝聚力，促进企业文化建设
品牌宣传不仅是企业形象的对外展示的过程，更是对内部企业文化建设的体现。例如，海尔集团通过“用户第一”的核心价值观和“自主经营体”的企业文化，成功激发了员工的创新精神和归属感。该公司在“2023福布斯中国•最佳雇主”年度评选中脱颖而出，显示了员工对公司企业文化的高度认同。通过宣传企业的核心价值观、发展愿景和企业文化，可以激发员工的归属感和使命感，增强企业内部凝聚力，促进公司的创新能力的提升，形成独具特色的企业氛围，为企业的长远发展奠定基础。
（三）吸引优秀人才和资源，助力企业创新发展
在企业发展过程中，创新是推动企业前进的核心动力，良好的品牌宣传能够吸引更多的创新人才和资源向企业靠拢。例如，华为公司通过积极参与国际标准的制定、在全球范围内进行品牌宣传活动，与国际知名企业、机构开展合作，塑造了一个国际化、技术领先的品牌形象。同时，建立了创新的工作环境和企业文化，成功吸引了全球顶尖人才。根据华为官方发布的数据，华为在全球范围内拥有20.7万员工，其中研发人员占比约为55%。由此可见，通过品牌宣传企业可以展示自己的创新实力和发展潜力，从而吸引更多实干型创新人才参与到企业的创新发展中，这些优秀人才的加入将为企业带来新的思维和创意，推动企业不断向前发展。
二、企业品牌宣传存在的问题
在当前加快建设世界一流企业的背景下，品牌宣传已成为推动企业持续发展的关键，然而仍有部分企业在品牌宣传方面存在不足：
一是品牌形象和定位模糊，缺乏独特性和核心价值，导致在激烈的市场竞争中难以突显出品牌的差异化优势。这种模糊的品牌形象不仅影响了消费者的认知，也限制了企业品牌的发展和提升。
二是品牌宣传管理体系不够完善，存在内部协同不足的问题，企业内各部门之间在品牌宣传上缺乏有效的沟通和协作，导致宣传信息的碎片化和不一致性。
三是品牌宣传渠道缺乏创新意识和多样性，除了传统的广告、门户网站、公关等手段，对于数字化、社交化等新型媒体渠道的利用还不够充分，缺乏与消费者进行有效互动的机制，在一定程度上限制了品牌信息的传播和影响力。
四是品牌宣传与外部机构的合作显得相对封闭，缺乏与产业链上下游企业、行业协会、媒体等各方面的深度合作，从而影响了品牌宣传的广度和深度。
五是在品牌宣传的人才队伍建设方面存在一定的短板，缺乏专业的人才和团队，导致在策划、执行和评估等品牌宣传工作中实效有限。同时，对于品牌宣传人才的培训和激励机制也不够完善，难以吸引和留住优秀人才，这影响了品牌宣传工作的持续性和创新性。
三、企业品牌宣传的策略建议
（一）明确品牌宣传基本原则和思路
1.注重整体品牌规划。坚持品牌建设与品牌宣传有机结合的全局思想，不局限于经营管理中的局部业务或个别职能部门，将投资经营、产品营销、项目建设、融资发债等统筹考虑，在各业务流程和环节中予以落实和保障，实现各环节相互协同，形成合力。
2.明确品牌形象与定位。准确把握企业实际经营情况，选准切入点，量身定制鲜活的品牌。首先，明确目标消费者群体，收集和分析企业目标消费群体的需求；其次，发掘自身在品牌定位、品牌愿景和品牌价值观的独特性与核心价值，制定清晰的品牌战略；再者，设计统一的视觉识别系统（VIS），塑造品牌形象，创作一系列品牌故事和用户故事，建立品牌与消费者的情感联络。
3.实行品牌分类管理。根据企业所涉及的不同业务领域，以及所属领域的自身需求和特色，在坚持统一规范的前提下兼顾品牌宣传的个性环节，对不同类型的子品牌进行分类管理。同时，根据品牌发展阶段，将子品牌划分为培育品牌、上升品牌、成熟品牌，统一指导各品牌的宣传方向，分步实施，循序渐进，推动品牌高质量发展。
（二）优化品牌宣传管理体系
1.加强企业顶层设计。品牌宣传是一项长期性的系统工程，把品牌宣传纳入企业重点工作计划，完善品牌管理体系，搭建起组织保障机制，明确总部和子公司职责，有效调动各相关部门信息与资源。
2. 强化内部协作机制。建立专业化的品牌建设运作部门，全面统筹品牌管理、策划、宣传和品牌舆情监控等核心职能，形成高效的协同机制，确保品牌信息的统一性与品牌宣传的一致性。同时，也可引入专业品牌服务机构作为智囊团，借助其深厚的专业知识和实战经验，为企业提供定制化的品牌建设指导与宣传策略支持，进一步赋能企业品牌成长。
3.完善品牌宣传制度。用制度与标准的形式将企业品牌宣传过程中的优秀做法和典型经验固定下来，制定“品牌宣传管理办法”等系列管理制度和管理流程，保证宣传工作有章可循；同时，对宣传活动进行进度跟踪和效果评估。定期对品牌宣传活动进行总结和复盘，提炼经验教训，持之以恒地探索实践[1]。
（三）拓展多元化宣传渠道
1.开拓新媒体平台渠道。在新媒体时代背景下，信息传播更具有广泛性、互动性和社群性，在传统的企业官网与企业公众号之外，企业应加强与新闻媒体的沟通交流，并积极开拓并充分利用各类新媒体平台，如通过抖音、微博、小红书等主流平台发布企业动向、产品营销、行业研究、业务交流、社会责任等高质量内容，将品牌宣传工作与社会互动结合，提高品牌宣传的广度。
2.结合线上线下活动。通过线上直播的形式，举办产品发布会、在线研讨会等活动，并邀请行业专家或KOL参与，设置互动环节，如抽奖、限时优惠等，提升观众参与度。同时，设立品牌线下体验店，提供产品试用、定制服务、互动体验等，让消费者在体验过程中感受到企业品牌特质，加强与企业品牌的情感联络。
3.在履行社会责任工作中提升品牌高度。积极参与或发起公益活动及主题教育活动，如环境保护、教育支持等，通过实际行动提升品牌的社会价值。同时，定期发布社会责任报告，透明化展示企业在社会责任方面的努力和成果，增强消费者对品牌的信任和好感。
（四）加强外部合作
1.深化合作，共筑品牌影响力。积极与产业链上下游企业、行业协会以及跨界品牌等建立战略合作关系，通过资源共享、优势互补，将品牌信息传播到更广泛的受众群体中，进一步提升品牌的知名度和美誉度。如2023年瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出了“酱香拿铁”，成功刷新了瑞幸单品的单日销售纪录。
2.对外交流，提升品牌知名度。积极参与行业展会、论坛等活动，全面展示企业的实力和产品优势，并通过这些平台与行业内外的专业人士、潜在客户以及合作伙伴进行深入交流，提高品牌在行业内的知名度。
（五）加强人才队伍建设
1.强化团队建设，提升专业能力。组建专业的品牌宣传团队，增加对品牌宣传人才的培养和引进力度，同时，定期开展品牌宣传培训，如品牌策略、市场营销、数字化媒体运用等，提高他们的专业技能和市场敏锐度。鼓励或组织品牌宣传人员参加行业会议、研讨会等活动，拓宽视野和知识面。
2.完善激励机制，促进人才发展。建立和完善品牌宣传的激励机制和考核体系，如设立品牌宣传创新奖、优秀员工奖等，激发品牌宣传人员的积极性和创造力。同时，关注品牌宣传人员的职业发展需求，提供晋升和成长机会，吸引和留住优秀的品牌宣传人才，以确保品牌宣传工作的持续性和创新性。
四、结束语
综上所述，在追求高质量发展的时代背景下，企业需通过精准的品牌宣传策略，明确自身定位，深入传播独特的企业文化和价值观，塑造企业的新形象，提升企业的核心竞争力，推动企业创新发展和可持续增长。随着市场环境的不断变化，企业应不断探索与创新品牌宣传的新路径，强化品牌宣传的实效性和影响力，以品牌力量推动企业在高质量发展的道路上稳步前行，加快建设成为世界一流企业。