广告片主题是关于产品的讯息，是关于产品与人的生活、产品与心理的关系讯息。要制作一部优良品质的广告片，合理地传递主观和客观讯息是不可缺少的。除此之外，广告片还有哪些构成要素呢？
图像和字幕是广告片制作最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。广告片以运动的和定格的两种方式存在。依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动，运用光影创造商品运动。
此外听觉因素也是必不可少的。作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。影视广告的音响是影视广告中人和物运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。
广告片是覆盖面较广的广告传播方法之一，可以即时传达远距离信息，使产品诉求有机融入到画面的情境中，达到甚至超过预期的效果。